The small effects of political advertising are small regardless of context, message, sender, or receiver: Evidence from 59 real time randomized experiments
社会科学から得られる証拠は、説得力のあるメッセージの平均的な影響は小さいことを示しています。これらの小さな影響について一般的に提供されている説明の1つは不均一性です。説得は特定の状況でのみうまく機能する場合があります。異質性を評価するために、2016年の米国大統領選挙キャンペーンの広告を使用して、毎週リアルタイムで実験を繰り返しました。 34,000人を対象とした59のユニークな実験で49の政治広告をテストしました。送信者（候補者またはグループ）、受信者（サブジェクトパルチザンシップ）、コンテンツ（攻撃または販促）、およびコンテキスト（バトルグラウンドと非バトルグラウンド、予備選挙と総選挙、および初期と後期）による異種効果を調査します。候補者の好意度と投票に対する平均的な影響はわずかです。ただし、これらの小さな影響は、政治学の理論が発見するべきであると示唆している場合でも、実質的な異質性を隠蔽しません。予備選挙と総選挙の間、激戦州では、民主党員、共和党員、独立党員にとって、影響は同様に小さいようです。大きな相殺効果を伴う不均一性は、小さな平均効果の原因ではありません。
advances.sciencemag.org/cgi/content/short/6/36/eabc4046
2020/09/02
Science1356
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